读后感|《学会写作》:要有内容信仰,坚信优质内容

【作者简介】
粥左罗,毕业四年依靠写作能力一路逆袭,从月薪2300的服装店员转行新媒体,从小编做到内容副总裁,再到成功创业。新媒体运营专家,写作课讲师,线上课程销售超1000万,学员超10万人,线下服务过联想集团、东方航空、中信集团、欧莱雅、复旦大学等。终身写作践行者,坚信成长即财富,三年写作300万字。
 
【总体感悟】
1.所谓刻意练习、1万小时定律啥的,这本书的作者就是践行者呀。
2.今年的目标之一是不买书,明年买书的话我要把这本买下来。
3.践行!
 
【个人摘抄】
迈出写作的第一步,重点不在技术层面,而在心态层面。
你要从心底接受自己暂时写得差这个事实;
要知道你最大的对手是自己,别人没有时间笑话你;
千万不要等准备好了再开始写,先干起来,你就成功了一半;
从写好一段话开始你的写作,坚持用正确的方法,持续训练,你一定会越写越好。
 
写作是对输入进行思考后的输出。写作能力的三个核心要素是输入、思考、输出,其中,
输入是前提,
思考是本质,
输出是结果,
学好写作,三者缺一不可。
 
写作分为公开写作和私密写作,它们的区别不在于文体,不在于质量,而在于前者是公开发表的,后者是自己私藏的。我们一直倡导公开写作,它是作者和读者通过内容和互动共同完成的完整写作。通过公开写作,我们可以
借助外部压力提高自己的写作标准,
借助外部反馈提升自己的写作技巧,
借助外部激励驱动自己长期写下去。
 
审美常常并不需要知道原理,但创造美的人必须有方法论,否则不可能持续创造。对于写作者来说,我们要建立一套对好文章的评判标准:
好文章要提供新知,创造价值;
信息量大且密度大;
逻辑性强,论证精彩;
容易理解,不能高冷;
最后是永远有效的两个字——真诚。
 
写作是为了创造价值,即通过文字内容向用户交付价值,同时得到你想要的回报,因此,我们以终为始,先确定你想要得到什么回报,然后倒推你应该提供什么样的内容。有目的地写作要做到三点:
一是明确写作目的,
二是明确阅读对象,
三是明确阅读场景。
 
写作从形式上看是单向沟通,但我们要用双向沟通的心态写作,以平等的姿态、分享的口吻、聊天的感觉,调动读者的参与感。
在表达和接收准确的情况下,先确保目的的达成,再追求令人愉悦的目的。
 
写作是为了创造价值,是通过文字内容把价值交付给读者,同时得到你想要的回报。但你要始终记住一条:用户不是必须读你的内容,不要自娱自乐,要在写作过程中坚持用户思维,以单向沟通的形式创造双向沟通的氛围。你要注重以下转变:
从表达逻辑到倾听逻辑;
从得到逻辑到给予逻辑;
从自我逻辑到服务逻辑;
从确保目的的达成到追求令人愉悦的目的。
 
在一个写作者的眼里,万事万物皆可成为思考、写作的对象,你要学会发现平淡日子里的刺,刺就是那些搅动你情绪的东西,那些让你触动的,让你感动的,让你惊讶的,让你欣喜的,让你愤怒的,让你反思的,让你困惑的,都是刺,都是你写作的源泉。
 
一个选题只要能极大地满足用户的一个动机,就有成为爆款的潜质;如果能同时满足几个动机,就是一个社交原动力极强的选题。如果你在这个选题的内容方面做得好一点,它成为爆款的可能性就极大。
写作也讲究先胜而后求战,我们要先找一个读者可能感兴趣的选题,然后想办法获得高阅读量。如何判断一个选题是否受欢迎?你需要回答三个问题:
多少人会阅读?
阅读时有多大共鸣?
多少人会主动传播?
也就是一个话题的覆盖人群、痛点程度、社交原动力。
 
优质选题既要符合好文章的定义,又要做到传播广、阅读量高,基于此,我们做选题时要围绕五点:
戳中普遍痛点,
引发群体共鸣,
制造身份认同,
借用热点势能,
多维度提供新知。
 
在写作过程中,每个人都可能面临不知道写什么的困境,所以我们提供了五种找选题的路径,直接分析型找选题的方法有两个:
一个是关注人群,找共性需求;
另一个是回归自我,找个体经验。
外部刺激型找选题的方法有两个:
一个是立即输入,触发思考;
另一个是关注热点,提取话题。
最后一个方法是看别人在写什么,然后通过模仿借鉴和迁移转换的方式找到自己的写作主题。
 
拟标题的时候要回归人性,回归人的底层操作系统——情绪,要激发好奇心,激发认同感,激发危机感,展示回报值,展示新闻点,这五条既是你拟标题时的核心技巧,也可以变成你拟完标题之后的检验标准,一个标题满足的上述要点越多越好。
 
取标题的五条路径刚好对应爆款标题的五个核心技巧,
我们列出新奇的东西,是为了激发读者的好奇心;
我们总结并包装核心观点,是为了激发用户的认同感;
我们挖掘危机关联,是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球;
我们提炼并包装内容价值,是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报;
我们想办法突出新闻时效,是为了让标题给人一种紧迫感,让读者有抢先一步看一看的冲动。
 
只有在正确的标题价值观下,标题技巧才能更好地服务你的内容:
要足够重视标题,但也要明白标题并非万能的;
切忌做标题党,要通过真实、准确的表达,建立和读者的长期信任关系;
标题不能高冷,要通俗易懂;
好标题既要吸引阅读,又要促进转发;
既要提高点击率,又要实现目标读者的精准定位。
 
搜索素材的第一大技巧是耐心,你不要想着20分钟搞定,除非你想写的是很短的小分享,否则你至少要拿出几个小时的时间;
用多关键词在多渠道上搜索,兼顾文字、图片、视频三种素材形式;
搜索的时候可以设置筛选条件让搜索更精确;
最后要学会顺藤摸瓜的搜索方法。
 
好素材不是搜出来的,而是你攒出来的,写文章的第一步应该先检索你熟悉的素材;在日常阅读学习经历中,要及时收藏好东西,随时随地记录好东西、好想法,必要时随手定个主题,写个100~300字的小分享,然后定期整理和熟悉素材。
 
选题和标题决定了读者是否会点开你的文章,开头决定了读者是否会继续往下读你的文章。如何写出让人想要继续阅读的开头?
激发好奇心,展示重要性和价值,展示文章与读者的关联,基本上一个绝佳的开头会同时满足这三点。
 
从结构上来说,结尾是文章框架的重要组成部分,写文章不可虎头蛇尾;从传播价值上来说,好的结尾是促进读者主动分享的利器。如何写结尾才能促进分享转发?
可以通过引用金句、强化主题来制造共鸣,共鸣是分享最大的推动力之一;你可以通过再次强调文章价值、梳理文章重点的方式强化文章的价值感;你可以通过强调观点、制造话题、提出问题的方式,为读者提供社交币。
 
对于写作,我们不能想清楚了再动笔,因为你是想不清楚的;写作是动态的过程,我们只能在写作过程中想清楚;动笔开始写是治疗写作拖延症、恐惧症最直接、有效的方式;写作要遵循先完成再完美的原则,先成稿再修改。
 
 
充足的文章信息总量对读者而言意味着更好的阅读体验、更高的阅读价值、更强的转发动力。要提高文章信息总量,我们可以从四个方面入手:不该省略的信息,要补上;已有的信息,要详细;增加论点维度;增加论据数量。
 
写文章,必须注意逻辑,逻辑是一种力量,可以增加说服力,同时可以提高用户的阅读快感和阅读效率。如何让逻辑更严谨呢?
结论先行是第一原则;
没有归类就没有逻辑,要学会归纳分类,互相独立,尽力做到完全穷尽;
逻辑就是信息的排序,最常用的排序方式有按重要程度、因果关系、结构关系、时间、推进步骤排序;
最后是通过删减信息,减少逻辑干扰。
 
文章论证精彩,读者在阅读时很容易产生愉悦感。如何使论证精彩?
尽量给出读者认可的观点,让读者产生共鸣;
帮读者表达观点,给读者提供新知;
论据要有力,要做到真实、充分、典型、新鲜、犀利;
案例要精彩,与主题相关,和论据契合,且易于被人理解。
 
观点来自思考,你通过不同的思考方式能写出不同的观点。
顺向思考有助于提炼出大家普遍认同的观点,
逆向思考有助于写出与众不同的观点,
批判思考有助于写出有独特见地的观点,
迁移思考有助于写出耳目一新的启发性观点。
 
如果没有传播,就没有后续这些对外价值和对内价值。文章本身的价值是1,阅读人数是在1后面加0,传播能力就是价值杠杆,所以爆款写作的所有价值都应该以传播为前提。
这个时代,每个写作者要同时修炼写作能力和传播能力,将二者结合,才会天下无敌。
 
文章的传播背后是一个又一个的人在发挥作用,尤其是那些传播动力强的种子用户和影响力大的关键节点,首先你要产出足够好的内容,其次你要带着这些优质内容维护好你的关键传播节点,让他们为你的传播赋能。
 
每一个写作者都要形成“数据思维”,让数据去量化、反馈、指导传播工作,用数据明确传播目标。心中有数据,才能得心应手、进退有据。
 
亨利·米勒说过一句话:“艺术家是什么?就是那些长着触角的人,是知道如何追逐空气中、宇宙中涌动的电流的人。”其实写作者也是如此,如果我们每天脑子里想着要写点东西,那么你就会浑身长满触角,你会认真观察生活,听人讲话,问人问题,会更投入地看电影、看视频等,因为你需要时刻积累素材,所以你养成了时刻输入的习惯。
 
不要把写作狭隘地等同于坐下来写文章,所有沟通和表达都可以被视作写作,包括但不限于上述总结的四点,写作无时无刻不存在于我们的工作、生活中。
日常沟通,尤其是微信聊天。
职场中写总结、邮件、发言稿等。
发布社交动态。
随时在内容平台上写评论。
 
让写作成为一种习惯,听起来挺难的,做起来也不容易,而一旦熬过了最初的阶段,写作会成为你生活的一部分,从此你会跟别人不一样,你拥有了一项终身受用的技能,且正在变得越来越好。
 
写作不是只有文字工作者才需要打磨的能力,人人都需要写作能力,写作是你经营人生的一项底层能力,它可以提高你的表达和沟通能力,是锻炼你思考能力的重要手段,是倒逼成长的最好方式,是学习效果和个人能力的放大器。
 
写作不是一件可以瞬间爆发的事情,而是长期积累的系统产物,成为写作高手更需如此。写出好文章要靠整个写作系统的支撑,因此,如果你想持续稳定地高质量写作,就要围绕认知系统、输入系统、处理系统、输出系统、反馈系统这五个方面着手搭建整个写作系统。
 
个人品牌,就是大家对你的印象和口碑,不管你想不想打造个人品牌,它都会形成。个人品牌会给你带来知名度和影响力,帮你争取到更多的资源和机会,让你获得更好的发展,拥有更强的赚钱能力。打造个人品牌,
首先要找好定位,在选定的领域做好自己的认知建设,形成长期稳定的形象,用持续的输出去积累品牌,
再整合渠道资源,借助外部势能,让个人品牌进一步突破,
最后根据反馈,不断调整优化自己的个人品牌。
 
第一,每个人都想赚到钱,但最终赚到钱的人是真正为市场、为用户提供价值的人,不投机、不取巧,不要以收割用户的心态做事,用户真的不是傻子,所以大家平时要更多地思考你怎么为用户提供价值,你若能做到这一点,我不相信你赚不到钱。我一直坚信价值守恒定律:只有给用户带来价值,用户才会反过来成就你。
第二,当你拥有写作能力的时候,你要慎用。写作是用来制造内容的,内容是用来影响每一个阅读它的人的,你的写作能力越强,你的影响力就越大,你的责任就越大,一篇文章发出去可能会有成千上万人看到,不要写你自己都不相信的东西。我自己做号之后,在家里一面墙上贴了一张A4纸,上面用黑色记号笔写了一句话:要有内容信仰,坚信优质内容对一个人的正向影响,永远不制造垃圾。我以提醒自己这一点,开始每一天的写作,希望你也相信这一点,希望看这本书的读者,掌握这门手艺之后,不仅能赚到钱,更能通过写作制造美好。